『グローバル・マーケティング戦略』 : 貿易ともだち

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『グローバル・マーケティング戦略』

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　（貿易ともだち）さん、みんな（がんばるチャン！）してるかな？　　　　（１２５１）

マーケティングにおける国際化（Internationalization)とは、マーケティング活動を
自由市場だけでなく、国境を乗り越えて、外国市場に拡大すること、
また、グローバル化（Globalization)とは、世界全体（Worldーwide）を視野に取り
込み、国境、地域を越える市場規模でマーケティング活動を展開することを意味する。

『グローバルマーケティングを展開するための戦略の位置づけ』

１）　エスノセントリック志向（Ethnocentric Orientation)

（本国志向）であり、本社中心の考え方でマーケティングを進める考え方。

２）　ポリセントリック志向（Polycentric Orientation)

（現地志向）であり、ローカルな文化・慣習を重視する考え方。

３）　リジョセントリック志向（Regiocentric Orientation)

（地域志向）であり、地域の特性に重点を置いて国際化を進める考え方。

４）　ジオセントリック志向（Geocentric Orientation)

（グローバル志向）であり、グローバルな視野に立ち、地域特性、本国の方針を統合する
考え方。

（ソース：ジェトロ・実践国際ビジネス教本）

ｂｙ　Gewerbe　　「貿易ともだち」　　K・佐々木